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Hamburg, 04.04.2019 – Die Protestorganisation Pinkstinks vergibt zum zweiten Mal den Positivpreis „Pinker Pudel“ an Kreativagenturen, die geschlechtergerechte Werbung produzieren. Die pinke Trophäe wird 2019 von der Behörde für Kultur und Medien der Stadt Hamburg gefördert und am 4. April bei einer Gala im Hamburger Schanzenviertel verliehen. Eingeladen sind Topkreative der Deutschen Werbebranche, Presse und bekannte Feminist*innen wie Melodie Michelberger und Kübra Gümüşay. Sprechen werden u.a. die Moderatorinnen Collien Ulmen-Fernandes und Lisa Ortgies.
Mit dem Pinker Pudel Jurypreis wird dieses Jahr die Agentur ÜBERGROUND für die Kampagne „Lidl Wow Families“ (www.überground.com/wedogreatthings#lidlwowfamilies) ausgezeichnet. Diverse Menschen zeichnen darin ein nicht idealisiertes Bild vom Leben als Paar und Eltern. Dabei kommt die Kampagne lässig und unaufgeregt daher und präsentiert ein modernes Verständnis von Elternschaft.
Den Publikumspreis erhält VICE Media für den Opel-Spot „Standard Evolved“ (www.youtube.com/watch?v=LXtPQU5wgZs). Das Video zeigt alternative und zeitgemäße Lebensrealitäten, indem es diverse Körperbilder, ethnische Zugehörigkeiten und sexuelle Identitäten als „neuen deutschen Standard“ beschreibt.
Die diesjährige Preisverleihung wird begleitet von dem Shitstorm um die Agentur Heimat, den letztjährigen Pudel-Gewinner, der nun für den Baumarkt Hornbach den in der Rassismuskritik stehenden Spot „So riecht das Frühjahr“ (https://youtu.be/Z3iNXwHBKoI) produziert hat. Der Spot, in dem eine asiatische Frau zwanghaft an Unterwäsche eines deutschen Gärtners schnüffelt, wird auch von Pinkstinks kritisiert (www.pinkstinks.de/gut-gemeint-kann-auch-rassistisch-sein/). Pinkstinks-Geschäftsführerin Stevie Schmiedel: „Die deutsche Werbebranche hat sich in den letzten Jahren intensiv mit Sexismus beschäftigt und viel gelernt. Jetzt müssen wir auch über Rassismus reden – vielen ist nicht klar, was das eigentlich genau ist und wo er anfängt.“ In ihrer Rede am Abend appelliert Schmiedel an die Gäste aus der Werbebranche, sich ihrer Verantwortung in einem immer mehr zum Populismus tendierenden Europa bewusst zu werden.
Moderne, mit Geschlechterklischees brechende Kampagnen sind in Deutschland noch immer selten: Während Pinkstinks zwischen 2017 und heute knapp 4.000 sexistische Werbeanzeigen zählte, standen für den Pinken Pudel nur 25 progressive Werbekampagnen zur Wahl. Viel mehr Auswahl gäbe es im internationalen Raum, an dem Deutschland sich ein Beispiel nehmen sollte: In den USA und Grobritannien sind die Dachverbände der Werbewirtschaft sehr viel aktiver darin, die Branche zu modernisieren, als hierzulande die ZAW oder der Werberat. Nachdem Schmiedel und ihr Team den Pinken Pudel zu einer beliebten Marke aufgebaut haben, geben sie ihn nun für Angebote aus der Branche frei: „Es ist der Job der Werbeindustrie, deutsche Werbung in die Moderne zu führen, nicht unserer“, sagt Stevie Schmiedel.
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